不包机不上天，达达这次竟然上墙了
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北京的南门小广场上，听说胡辛束、休闲璐、同道大叔、刘全有、番茄市长等一众网红集体“上墙”了… 本报记者亲赴现场报道后，拍到以下独家照片！ 18岁那年忘带准考证，不然现在就是清华少年刘全有 ——追风少年刘全有 每次走出门，都感觉阳光太刺眼，原来是忘了我的头套 ——同道大叔 雨伞时常离家出走，唇膏总是结伴消失，不过印象最深的是很久前我弄丢了个人。 ——胡辛束 第一次跟初恋开房，紧张了一路，到酒店发现没带身份证。 ——番茄市长 有一次。我去打蓝，40秒后。我发现自己把命落在那了。 ——休闲璐 这次搞事的品牌是达达，没想到，一家专注于同城速递的品牌竟然也能玩起这么6的丢三落四freestyle！这满屏的文案竟然是“丢三落四病友”交流区！ 几天前，达达根据自身“同城速递1小时达”的独具产品特色，直击当下快节奏生活带来的“痛点”，联合虎嗅、网易新闻等共同向青年群体发起了“丢三落四症”的征集活动，把人人都会遇到的出门忘记拿东西包装成一个“丢三落四”萌症，并且撒出一剂“落下东西不用怕，叫达达1小时到”，你安心做工作中的精英，生活中的小迷糊我来守护！ 活动一发出，网友纷纷表示“扎心了，我的达达！”在胡辛束、同道大叔、休闲璐等头部KOL的带领下不少优质UGC内容涌现出来！讲真，看见这样的评论不禁想问，你们全家都是段子手吧！ 线上热议的同时，达达也集结这些优质UGC内容进行了一场轰轰烈烈的上墙运动，选择在最具北京青年人地标性建筑的艺术中心，举办丢三落四脑洞市集，“病友”纷纷前来打卡。 Emmmmm，这群外国友人看来也是患上萌症“病入膏肓”了。 明星病友团也亲临现场打卡，由刘镇伟执导马上即将开播的《大话西游之爱你一万年》里王蒙扮演者姜彭、新生代艺人西尔扎提、张怡畅纷纷出境。 你以为活动到这里就完了是吗？NO，现场还有湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》长期合作舞团龙舞天团助阵，舞出达达freestyle！ 除去活动现场的盛况外，当天线上直播也是一路人气爆棚 花椒、蜻蜓FM、京东直播3大直播平台同步直播，最高观看人数达百万。 “你有丢三落四症？达达有药！”这波活动结束后，不少网友表示已被这句话洗脑，根据产品的核心功能，直击当下快节奏生活带来的“痛点”，解决都市白领分身乏术、及时送达的紧迫需求。1小时内送到的同城速递达达App将逐步成为市民生活中的“救急良药”。 而在这波“丢三落四”横扫的同时，我们注意到，一股更具洗脑力量的魔性TVC也开始出现在各大电梯楼宇、地铁电子屏中。 TVC通过三个场景的串烧，伴随着持续不断的“达达，1小时达”，强信号的灌入使用户在同城速递的生活场景中不自觉便联想到达达，直给的表达方式对于当下的一个全新品牌是最好的阐述形式。 与此同时，达达在郑州、北京和上海推出三支平面广告，画面以三个城市的交通面貌和城市地标为基础，线条勾勒出这些城市纵横交错又四通八达交通特征。漫版达达配送员脚踩风火轮，瞬间通过迷宫般的路线，抵达目的地。借用平面广告形象表示，达达配送员的时效送达。 针对社会化传播渠道采取“丢三落四”这一沟通机会点，与一线白领目标受众进行机会沟通，借助虎嗅、网易新闻等青年媒体平台，通过用户UGC征集，主动激发场景关联营销，而在社会化渠道借助“丢三落四”social梗儿传播开来的同时，标准版TVC与平面投放紧跟其来，步步紧逼，不给用户任何思考的时间，情不自禁就留下“同城速递叫达达”的印记，而这同时，也没有给对手留下任何喘息的机会。 作为城市效率提升的同城速递市场未来必将有一场血腥的争夺战，今天的一切才只是开始，当下达达已打出一张漂亮的开场牌，期待接下来物流品牌能带给广告圈更多想象。 今日推荐▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告 |
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