ME直播宣布6月30日正式停止运营，目前为止，已经有十几个知名平台不得不提前退场，直播行业让人心有余悸。

出品/云掌创客

文/财小在（ID：zxfvsjzz）

ME直播宣布6月30日正式停止运营，这家拥有巨头背景的直播平台最终也难逃死亡的命运。这不禁让我们联想到年初光圈直播的倒闭以及前段时间卖身宣亚国际的映客。目前为止，已经有十几个知名平台不得不提前退场，直播行业让人心有余悸。

YY旗下直播平台ME直播去年还请了鹿晗来代言，一度出现大动作，无奈MEapp实在下载数太少，没办法跟快手相抗衡，运营不善最终导致巨额亏损，app平台宣布关闭，升级新版本将取消直播功能，内存的Y币等请大家及时的兑换。

与所有新兴产业一样，直播行业此前一直处于野蛮生长的状态，所以监管层给予行业的指导意见其实并非是要扼杀行业的创新，而是希望助推行业进入良性发展的轨道之上。

事实上，直播平台仍有着不可小觑的用户吸力及流量变现能力，经过不断规范，有着优质内容以及产品开发能力的直播平台将会保持强劲竞争力，并吸引资本侧目；而一些质量较差的平台，会随着洗牌被淘汰出局。

直播行业下半场泾渭分明

那么，到底什么才是直播行业下半场开始的标志？目前尚无统一定论。但直播平台需要和垂直细分行业进行深度结合，背靠某一精准细分行业进行深耕，这才是下半场的最佳玩法。而相比之下，那些仅能提供一时的吸引眼球，靠烧钱和噱头来维持声量和吸引度的平台，很难继续保持粉丝的忠诚度，而来之不易的流量也将逐渐消失殆尽。

花椒一跃成为泛娱乐直播领域里面的头牌，背靠的花椒在流量获取方面也有得天独厚的优势。进行B轮10亿元融资后，马上宣布开启游戏直播、户外直播等垂直领域内容，这也暴露了花椒从泛娱乐直播平台扩张为一站式直播平台的野心。

摆在花椒面前的问题，核心还是扩展的新内容，比如游戏直播如何与虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台打出差异化竞争，这将极大的考验花椒平台的运营和市场能力，同样，虽然坐拥打赏习惯最佳的泛娱乐直播用户，但如何将这些用户往新内容上跳转，也是一大挑战。

而一直播和陌陌走的道路比较相似，都是基于社交为基础，形成的直播+电商的用户基础，这样的模式用户的粘性和专业度较高，不太容易轻易散开，如同此前互联网上风靡白领群体的知乎、豆瓣等平台，用户的精准度和粘性、购买能力非常强，区别于观众虽多但以“闲逛”、“串门”为主要特征的其他直播平台。

同时，一直播因为与新浪微博的打通，其社交属性最为明显。在秒拍通过新浪微博的平台火爆数年之后，一直播的形式更加弥补了国内第一大社交平台的技术空白，为微博上的深度社交关系建起了一座围墙。

直播行业的下半场，目前正在呈现出泾渭分明的格局，获得了重大资本支持的直播平台，在资源的争夺和技术的研发上开始占据绝对的优势。年下半年，熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等游戏头部的视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资。

年11月，一下科技（含秒拍、小咖秀、一直播）宣布完成5亿美元E轮融资。年3月23日，快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元融资。年5月22日，虎牙直播宣布获得万美元A轮融资；5月24日，熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资；5月31日，花椒直播完成10亿元B轮融资。其中包含天鸽互动年第一季度财报中披露的1亿元现金投资……

直播平台下半场如何获得新生

年我国网络表演（直播）整体营收达到.5亿元，平台数量多家，用户规模3.44亿；网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%；其中，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播用户规模分别为2.8亿、2.2亿和3.2亿。

当直播行业已经从争夺网红资源的初级阶段进入到抢占内容的下半场，直播平台还可以在哪些领域谋求新的成长动力，以获得新生？

但花椒所面临的问题是，当前市场中游戏类垂直直播平台并不少：斗鱼、熊猫、虎牙等几大平台同样获得了融资，花椒进军游戏行业首先是要从这些游戏直播平台手里抢占资源。然而对于这些平台来说，本身已拥有较为稳定的用户群体，想要从这些平台手里抢占用户并不简单。

似乎正是意识到了这一问题，花椒采取的策略是在容量巨大的游戏市场，找到一个新的突破口，这就是狼人杀。作为其正式进军游戏直播领域的第一步，花椒直播启动了全国范围内的狼人杀赛事，这也是目前为止国内冠军奖金额最高（万）的狼人杀赛事。从该项目的活跃度来看，这一步花椒还是走得比较成功的，只要后续资源跟得上，游戏业务完全有可能成为其新的盈利点。

一直播负责人雷涛认为，未来直播会成为所有平台的标配，不管是报纸、电台、应用，都会提供直播内容。但在直播领域，一定会出现大的平台。“今天直播在娱乐行业、在秀场领域很疯狂，但它只是刚刚开始而已，直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合。”

那么，社交领域的垂直沉淀到底能给直播行业带来什么？联基金创始人邱浩认为，“绝大部分秀场类的直播平台都没能完成社交的沉淀，所谓主播和土豪之间的关系沉淀现在也是沉浸在







































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