作者

叶春池

编辑

李春晖

随着第一批00后满了18，曾被打上无数叛逆标签的90后，已然成为职场生力军。嘴上说着秃头、佛性、丧，但真到人生选择面前，仍显示出他们作为互联网原住民的独特个性。

国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。

这些职业，搁不少70后、80后身上，都觉得剑走偏锋；搁50后、60后眼中，则几近离经叛道。特别是网红主播，不是都说现在直播走下坡路了吗？

在经历过年全民直播的热潮后，年整个直播行业越加趋于理性，期间也伴随着不少唱衰的声音。但仔细观察整个行业和消费心理，就不难发现，曾经作为一种新锐娱乐方式的直播，确实失去了其被热烈讨论的新鲜感。但另一方面，直播已经成为一种常态化的大众娱乐消费方式，就和电视、电影、游戏一样，人们关心的只是其中的具体明星、作品，而不是形式本身。

1月7日移动社交平台陌陌发布的《主播职业报告》就显示，越年轻的用户对主播的职业认可度越高，而从收入上看，主播的收入和学历、投入在工作上的时间基本成正比。比较超出硬糖君预期的是：男性主播中高收入占比略高于女性主播。

“网瘾”少年的财富人生

早年有一个挺严肃的词，叫做“网瘾”。现在很少有人说了，即便提起也是作为一种调侃。作为互联网的原住民，90后们早已习惯无网不欢的生活，这也使得90后对视频有着天然的黏性和归属感。

数据显示，70%的90后，业余时间选择上网消遣，而非看电视、电影、健身、逛街、旅游、聚会。90后平均网龄7.53年，在90后的网络生活中，最重要的主线就是视频＋娱乐＋追星，直播、短视频已经成为他们生活方式的一部分。

在《主播职业报告》中（以下简称报告），陌陌通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现，直播行业无论是观众还是主播都是非常年轻的群体。观看直播的用户中80后占28.29%，90后、95后共占到了60.4%，主播中90后占67.5%，15.5%为95后。

娱乐方式也改变了90后的底层观念，他们成为更加娱乐化的一代，对主播这一新兴职业普遍呈现出更加正面的评价。年纪越轻，对于主播这一职业的认可度越高，渴望成为主播或者网红的90后占到了54%。

当然，另一方面也是因为90后浸淫在消费文化中，亲眼见证中国互联网的造富浪潮，对财富的欲望更加迫切。而直播，无疑是是近两年收入最高的新兴职业之一。

年YouTube上年收入最高的主播丹·米德尔顿，其年收入高达万美元（约合1.09亿元人民币）。而陌陌直播平台上年度全国十大女播主冠军狮大大，在决赛当晚创造的收入就达到了万，相当于年德云社一整年的票房收入。

报告显示，全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于元，6.6%的全职主播月收入高于3万元。在月收入超过元的受访主播中，天津、北京、浙江籍主播占比最高。

从性别比例看，85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%。就全国而言，北方男孩更愿意做主播，东北三省（黑吉辽）的男性主播占比达63.3%，男性主播占比最高的五个省市分别为北京、上海、黑龙江、吉林、辽宁。

比较打破思维定式的是：直播圈并不是“颜值即正义”。主播和观众均认为“亲和力、“才艺””排在“颜值”之前。而主播的收入高低与学历高低也成正比，在月收入高于元的主播中，本科及研究上以上学历的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播，16%的男性主播月收入高于元。

男主播收入强于女主播，可能与主播行业男性从业人员相对较少，竞争压力小有关。但从整体来看：才华大于颜值，学历决定收入，男性比女性“好赚”，还是由90后的娱乐消费习惯决定的。

拒绝白剽的90后

直播和短视频行业能欣欣向荣，很重要原因是有一群愿意为自己爱好买单的九千岁们。90后之所以能成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体，并不只是因为年轻而已。（80后当年就没享受到这种待遇。）

90后普遍版权意识非常强，他们的消费动因，主要还是源于兴趣。只要“自己喜欢”，他们非常愿意为虚拟内容进行付费。而网络社交更是90后的刚需，不管是打游戏还是看直播，他们更乐于和网络世界的陌生人建立紧密联系。

在这方面，“从来不把自己当成一家直播公司”的陌陌，显然非常懂年轻用户的心理。从陌生人社交转型的陌陌，在直播领域一下就抓住了90后的社交属性——这些年轻人迫切在互联网中寻找归属感，希望在虚拟世界建立真实连接。

与花椒、映客等直播平台相比，陌陌最大的不同在于其社交层面的积累，以及用户通过直播进行点对点的双向交流。也就是说，陌陌让直播成为内容消费，打造了一种独特的社交方式，这也有效提升了用户的社交效率。报告显示，54%的男主播更看重通过直播结识朋友。不过女主播就相对务实，35.3%的女主播更看重通过直播获得收入。

在陌陌上，19-33岁的人群占比高达77%，年轻化的人群早已没有大龄互联网用户的内敛，他们乐于展现自己，也乐于为别人的自我展现付费。只要产品能提供有价值的内容、服务、增值项目，用户是愿意为价值付费的，但消费的前提是有足够吸引人的内容和形式。报告显示，看过直播的用户中，66.8%都有过打赏主播的行为。

但愿意花钱的用户，也是挑剔的用户。老话说得好，“褒贬是买主，喝彩是闲人”。这就要求直播平台、主播必须不断进行产品升级，直播专业化、职业化成为大势所趋。

这种产品升级在陌陌身上体现得十分明显：主播明星化、自制综艺、与专业经济机构合作、发力短视频等大动作不断。而能否从社交、直播发端，建立起真正的泛娱乐生态，还要看用户是否愿意买单。直播能否支撑起一个广泛用户的泛娱乐入口，作为领头羊的陌陌的实践，将对整个行业都有重要启示意义。

“直播一代”会长成什么样？

即便90后已将主播视为“梦想职业”，但在社会大众眼中，“网络主播”仍难免被以有色眼镜视之。

面向大众的调查数据显示，看过直播的用户，对主播的正向评价明显高于未看过直播的用户。而对于从事主播行业的年轻人，最